Advertising bye bye

Non so. Io sono un cretino, per carità. E non vorrei sembrare un saccentello. Mi sono ripromesso di non parlare mai di pubblicità perchè non ne vale mai troppo la pena. Lavorando nel settore so, come sanno molti, che la creatività legata al mondo della pubblicità era cosa assai seria. ERA, appunto. Quasi un'arte sopraffina, strutturata e pensata fin nei minimi dettagli. Oggi invece tanta gente apre studi e agenzie e si preoccupa di avere le ultime versioni della suite di Adobe e Microsoft Office. Il resto non conta. Dove lasciamo il cervello? A casa sta bene, direi. In un angolo, tra una playstation, una tv lcd da 42 pollici con lettore blu-ray e qualche altra cazzatella da fighetti sul frigorifero.

Una volta la pubblicità si faceva con più persone intorno ad un tavolo, un foglio e una penna. Oggi si fa al massimo in coppia con qualcun altro ad una scrivania, davanti ad un bel Mac Pro, l'ultimo Photoshop e con il browser aperto su una banca immagini. E così nel tempo abbiamo perso la voglia. E perchè chiunque, clienti compresi, credono che il proprio gusto sia il meglio di cui la propria azienda possa aver mai bisogno. Che l'idea che si sono fatti prima di interpellarti sia quella giusta. Che per farti capire cosa intendevo ti mostro un lay-out fatto con paint. Che quel colore non gli piace. Che il logo deve essere tre volte più grande.

Che stranezze.

A mio avviso, quando il proprietario di un'azienda si rivolge ad un'agenzia di pubblicità, dovrebbe essere conscio del fatto che si sta rivolgendo in tutto e per tutto ad un consulente per l'immagine.
E avere fiducia. Non il contrario. Come se io mi rivolgessi ad un dietologo, ma gli dicessi: fai quello che vuoi, ma non togliermi i dolci, la carne, le uova, i latticini e la briosche la mattina. Per il resto, fammi la dieta come vuoi. Eh no, cari affamati. Bisogna correre e trottare insieme. Da che mondo è mondo.

Non so se questo è il caso, ma l'ultima campagna per Snai, realizzata dall'agenzia La Sterpaia di Oliviero Toscani, mi fa venire i brividi. E mi rende nervoso. Perchè se è a questo che siamo arrivati, allora vale davvero la pena di fare baracca e burattini. Non so gli altri, ma io ci leggo messaggi catastrofici di persone malate del gioco e sguardi disperati che poco o nulla dovrebbero avere a che fare con un grosso gestore di scommesse. Ne va dell'immagine stessa dell'azienda.
Come se, per fare una campagna per Pic Indolor, mostrassi dei tossici al parco. Per non parlare del tipo di messaggi del tutto negativi come "Mi ricordo i nomi dei cavalli e non degli amici" o "con Snai esaudisco i miei desideri" sopra la faccia di quella che presumibilmente dovrebbe essere una ragazza ma che, a tutti gli effetti, sembra un bambino. Per non parlare della scelta stilistica del visual che se è una scelta voluta, è proprio una scelta del cazzo. Se non è voluta, allora è da incapaci. A finire anche con le semplici questioni di puro gusto grafico e del (sub) pay-off che si aggiunge di volta in volta sempre diverso al pay-off vero e proprio ("scommettiamo?"), rilasciando a chi guarda già troppi livelli di lettura (prima cosa da evitare in una campagna che si rispetti).

Eh, si. I bei tempi della comunicazione pubblicitaria sono proprio finiti il 23 marzo scorso, con questo signore qui sotto.

P.S.: Ti prego Emanuele, ovunque tu sia, perdonami dall'alto della tua infinita bontà,
per aver inserito una tua foto in questo post dove non c'è nient'altro di bello da vedere.

A G G I O R N A M E N T O :

Il caro Eugenio Pini mi rende partecipe anche del fatto che QUI potete trovare un dietro le quinte della campagna, con alcune interviste video a vari personaggi pescati direttamente in qualche filiale Snai. Ho la brina sulla spina dorsale.